新西兰航空:飞行安全视频就能惊艳世界

现代广告杂志社2018-11-08 17:55:10

导语:新西兰航空创意十足、风趣幽默的飞行安全视频,每次都能为乘客带来视觉上的全新体验,每年1-2支的飞行安全视频发布已经让媒体和消费者形成了固定的期待。

2009年以来,新西兰航空共拍摄了10多支各具创意和特色的飞行安全视频。这些将电影与飞行安全视频有机结合的《霍比特人》系列、《黑衣人》、《飞常好莱坞》等安全视频都堪比大片,让原著粉丝大呼过瘾,其中“霍比特人”主题飞行安全视频还曾荣获2013亚洲数字创新大奖。

新西兰航空创意十足、风趣幽默的飞行安全视频一改飞行安全须知给人的枯燥印象,每次都能为乘客带来视觉上的全新体验,在网络上也深受欢迎并引发热议,每年1-2支的发布频率已经让媒体和消费者形成了固定的期待。

2018年3月,新西兰航空携手新西兰南极局 (Antarctica New Zealand)、联合国环保亲善大使暨好莱坞知名影星兼制片人阿德里安 · 格兰尼 (Adrian Grenier) 共同打造了史上最“酷”的飞行安全视频。

这一次,新西兰航空将镜头对准了南极洲这片千里冰封的纯净土地,并以其独特的视角向大家展示科学家们的工作环境。

视频中,演员阿德里安· 格兰尼与位于南极洲斯科特基地的科学家们携手,向大家展示了一系列在南极开展的研究工作,其中包括企鹅种群数量研究、南极冰芯抽样调查、探访早期极地探险家欧内斯特· 沙克尔顿 (Ernest Shackleton) 的研究基地和被称为“全世界最干燥地区”的麦克默多干谷(McMurdo Dry Valleys)。

为此,《现代广告》专访了新西兰航空全球品牌及内容营销总经理Jodi Williams,她向我们详细讲述了品牌如何通过打造创意安全视频,扩大影响力和曝光量的秘诀。

Q:《现代广告》

A:新西兰航空全球品牌及内容营销总经理Jodi Williams

Q:是什么促使新西兰航空与新西兰南极局合作打造这支独特的安全视频?

A:基于新西兰航空与新西兰南极局、新西兰南极研究所的深厚合作,这支安全视频得以展现新西兰科学家在南极洲开展的气候与环境科学工作,追踪气候变暖的影响。

新西兰航空公司的安全视频已成为全球性现象,我们希望这支安全视频将重点介绍南极洲对于了解气候变化的重要性,并最终激发更多人意识到他们的日常决定对地球未来的影响。

Q:通过这支视频,想要传递什么品牌价值?

A:这个以南极为主题的安全视频是我们安全视频的最新成员。自从2009年推出第一支创意安全视频以来,我们一直以创造有趣的安全视频闻名世界,视频聚焦全球及本土名人,以积极的新西兰式幽默和品牌价值观为特色。我们的一系列安全视频共计吸引了超过1.5亿的在线观看和全球媒体报道。

作为新西兰航空对可持续发展承诺战略的一部分,我们已经连续支持在南极洲的科学研究有10年的时间了。我们的努力见证了在这片极为重要的环境中开展的冰上和冰下的新研究项目。

每年我们都有两名员工被借调到斯科特基地,以支持日常工作。我们相信更多的人需要认识到在南极洲开展研究的重要性,从而加深对了解气候变化的认知。

这支安全视频以及由在斯科特基地生活与工作的新西兰团队的补充视频材料,将向全球的观众们讲述南极洲的重要性,并鼓励更多的人认识到他们的决定对地球未来的影响。

Q:新西兰航空还有哪些活动或举措来支持这支视频的发布?

A:除了这支“全球最酷安全视频”外,我们也拍摄了幕后花絮视频,在社交媒体、新西兰航空官网上分享传播。不仅如此,我们还拍摄了多支具有教育意义的科普视频,让大家可以更加深入地了解南极洲迷人但又脆弱的环境,探秘我们与新西兰南极局和新西兰南极研究所的合作,以及在斯科特基地工作的新西兰科研团队的生活。

在中国,我们不仅在社交媒体上发布帖子,也通过微博有奖问答以及微信朋友圈广告与粉丝们互动,我们的微信公众号在发布时还做了特别设计,以展示这支安全视频的亮点。

Q:到目前为止,这支视频所取得的影响力或效果如何?

A:我们的安全视频在全球取得巨大成功,自3月1日发布以来获得了1810万次的播放,为南极带来巨大曝光,并引起了人们对气候变化和环境保护的关注。这支视频在全球各主要媒体上亮相,其中包括美国电视节目Extra以及澳大利亚的第9频道,此外在社交媒体上也获得了不俗的反响,全球数百万的观众都表示很喜欢我们拍摄这支安全视频的创意。

Q:众所周知,新西兰航空打造了多支广受好评的安全视频,品牌为什么会保持打造这些创意视频的传统?

A:飞行安全始终是航空公司的首要任务。但传统的安全视频未免有些枯燥,因此我们选择在其中注入充满趣味性的内容,以吸引人们的注意力,在传递安全信息的同时,也能更好地传递我们大胆创新的品牌精神。

新西兰航空已携手不同行业的明星,如著名导演彼得 · 杰克逊、户外达人“贝爷”、新西兰国家橄榄球队“全黑队”、世界冲浪冠军、《体育画报》泳装模特等,进一步强化我们的品牌信息,提升新西兰以及其他飞行目的地的影响力。

从全球市场看,我们只是一家小航空公司,并且新西兰也是一个小的国家,所以对我们来说最重要的是要把握每次机会扩大品牌的影响力。这些安全视频反映了新西兰的风土人情,新西兰人民希望世界友人也能够喜爱新西兰这片热土,这些安全视频同时也彰显了我们作为新西兰人的自豪感。

Q:这些安全视频是否出自同一家代理公司?哪家代理公司打造的这些安全视频?

A:当我们向代理公司布置任务时,我们会要求制作一支符合公司发展需求并精准定位受众群体的安全视频。我们与创意代理公司True 已经紧密合作了多年,我们会一起思考创意,然后根据要打造的内容以及处理的需求,选择不同的制作公司。

Q:在所有的安全视频中,哪一支令您印象最深刻?为什么?

A:公司最受欢迎的安全视频是第二支以霍比特人为主题的安全视频“万米高空的中土史诗”(The Most Epic Safety Video EverMade),其发布时间恰逢第三部《霍比特人》电影上映,获得了超过4100万次的观看量。

我个人最喜欢的是2003年发布的“The Bear Essentialsof Safety ”,这是我们首支在户外拍摄的安全视频,由知名冒险家贝尔· 格里斯“贝爷”主演。“贝爷”以一种独特且引人注目的方式为新西兰航空传递重要的机上安全知识,同时介绍了新西兰的风土人情。

新西兰航空与新西兰环保部保持着长期的合作关系,这支安全视频向新西兰民众及游客展示了新西兰的“九大步道”。同时也重申了品牌对可持续发展的承诺。

Q:根据您的经验,什么因素促使新西兰航空从其他同行中脱颖而出?航空公司发展的关键要素是什么?

A:新西兰航空正在不断开发新战略,在日益繁杂和竞争激烈的市场中脱颖而出,并赢得客户的青睐。通过精彩的故事讲述,品牌营销在提升航空公司、目的地以及产品的公众认知及理解方面可以发挥出关键作用。

我们鼓励创新,并时时关注新的市场趋势。社交媒体的蓬勃发展为我们的内容营销提供了更多机会,我们有机会利用新技术和渠道进行内容生产、传播和互动。


原文刊载于现代广告2018年第10期(6月1日)杂志“海外来鸿”栏目。



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