欧洲官号4月排行:拜仁榜首三连,利物浦跃升第二

肆客足球2022-07-30 09:50:57

2018年4月,欧洲俱乐部在中国网络上谁的人气最高?谁是官方账号中的发稿狂魔?谁的微信阅读量、微博互动量最多?谁又最爱和球迷粉丝们互动呢?

本期《肆榜》,告诉你以上问题的答案!传送门:欧洲豪门4月微博十大爆款:当阿森纳不再有温格


2018欧洲俱乐部中国官方账号排行榜·四月版

本榜单采集欧洲各俱乐部官方微信、微博账号4月份更新和反馈数据,并从发布频率、微信阅读量、微博互动量、内容质量等维度计算评分。

相较上期排名,拜仁继续榜首,利物浦从第4位冲到第2,皇马第3,曼联第4,巴萨位列第5。6-10名分别是阿森纳、AC米兰、曼城、尤文、国米,多特、马竞、切尔西和大巴黎则位列十名开外。

微博上,尤文更新条数第一,多达568条。总互动量上,拜仁雄踞榜首,巴萨、利物浦、皇马、阿森纳排名前五。

微信方面,阿森纳以124篇占据公众号更新榜首。阅读量方面,曼联排名第一,拜仁、阿森纳、利物浦、皇马紧随其后。


《肆榜》对各大豪门中国官方社交账号评价报告

通过对欧洲各大豪门在中国官方社交账号运营状况的深度调查,《肆榜》提出以下评价及建议:


1.拜仁慕尼黑 546分

拜仁已连续三个月占据肆榜榜首。拜仁官方致力于进行中国本土化推广,在社媒平台推出了很多针对性地面向中国球迷的线上线下活动。包括固定的有奖竞猜赢球衣活动,球星签名卡活动等,成本低且收效良好,传播面广。

四月拜仁提前卫冕德甲冠军,取得六连冠骄人战绩,官博在运营时也通过有奖活动引导球迷刷话题热度,如#拜仁666#。此外,推出中文版的拜仁博物馆参观指南,球场游指南等,为死忠球迷们接触俱乐部提供了更多信息。


2.利物浦 539分

球队战绩确实能对俱乐部社媒运营状况产生影响。四月份,几场荡气回肠的欧冠比赛,让利物浦夺得当月双微平台亚军。法老王萨拉赫英超进球超30,并获得PFA等多项年度最佳球员奖项,又为利物浦涨了一波热度。此外,利物浦官方在中国区也开展了更多落地项目,如昆明足球学校。


3.皇家马德里 500分

皇马官媒内容以比赛为中心进行展开,欧冠比赛是当月焦点,与拜仁官博进行了互动。此外,推出了#皇马体育城#栏目,通过短视频形式带领球迷走进皇马众将的日常生活。

在商业合作上,与阿联酋航空和阿迪达斯都进行了社媒广告发布,结合皇马元素,比直接硬广的效果好。


4.曼联 478分

4月,曼联官方在中国举行了#ILOVEUNITED#球迷派对,三位曼联名宿约克、朴智星、约翰森到场,与现场球迷近距离互动,并一起观看了英超收官战。

活动在三月就开始在社交媒体预热,效果很好,拉近了俱乐部与中国球迷的距离,也帮助曼联的品牌赞助商在中国区进行推广。此外,央视《天下足球》栏目制作的鹿晗特辑,也让曼联在社媒上打破次元壁又火了一把,偶像的力量由此可见。


5.巴塞罗那 445分

巴塞罗那提前获得西甲冠军,本赛季取得双冠王成就,官媒对巴塞罗那的胜利大游行进行了视频直播。伊涅斯塔官宣离队,官媒也推出了#Infinit8Iniesta#专题,内容包括新闻发布会的直击,红蓝五佳球,视频专访等,传奇球员离队,极大地调动了球迷情绪。


6.阿森纳 405分

四月温格宣布将在赛季末离队,成了当月足坛的头号大事件,也是当月微博的头条爆款内容。22年枪手生涯,针对温格卸任,官媒推出了纪念专题,同步央视《冠军欧洲》及《天下足球》的温格特辑,发布主教练、球员言论。


7.AC米兰 377分

米兰官博通过各种方式进行历史回顾,包括每日一球、名宿生日、历史上的今天等,底蕴深厚的传统豪门可通过这种方式调动球迷的记忆。而在球员的日常训练之时,通过发布趣味性的短视频,带领球迷们直击现场,效果良好。


8.曼城 356分

四月曼城提前5轮夺取英超冠军,官博推出了#冠军之城#专题,包括球队数字里程碑、高光回顾、主教练及球员言论、赛季最佳球员评选、夺冠纪念壁纸等,并推出了曼城夺冠福袋的抽奖活动。


9.尤文图斯 355分

四月尤文迎来了多场焦点战,在迎战皇马前,进行了赛前公开训练直播。尤文的内容运营形式统一,较为清晰,主要可分为比赛直播、球员教练言论播送、斑马庆生、尤你共进等。其中,尤你共进是球迷互动栏目,多为开放式话题,可引起球迷讨论。


10.国际米兰 337分 

本月,意甲三大传统豪门都进入了肆榜前十。国际米兰官媒连续2月进入前十,质量有显著提高。为纪念俱乐部110周年,在中国区推出了RUN FOR 110公益跑活动,并对完赛的参与者提供特制奖章,在调动球迷参与的同时,提升了俱乐部形象,是欧洲俱乐部在中国的优秀线下活动案例。


本期《肆榜》-欧洲俱乐部社交官方账号4月盘点就到这里,感谢大家支持,更多权威、有趣的新榜单,敬请期待。

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