欧洲最安全/红点奖在中国落地了:销量暴涨288%!它是谁?

车评4点02019-05-14 15:37:24

作为自主品牌之中定位较高的观致汽车,为了将这个品牌做起来,在过去投入了大量的资金,然而现实却不理想,在过去的时间里,观致汽车的销量一直不是特别有起色,大投入并没有给观致带来相应的回报,亏损80亿。有媒体分析认为,观致汽车销量不理想的主要原因还是其车辆的定价比较高,给消费者一种端着的感觉,不够亲民。不过值得庆幸的是,观致汽车的口碑却一直保持着非常不错的状态,从做工、用料到品质上,都值得称赞。

根据相关数据显示,观致汽车在2016年全年销量为24188辆,在2017年销量为15381辆,可以说,2017年是观致汽车最揪心的一年,而观致汽车也终于开始逐渐认识到一些问题,以及迎合市场,在2018年,观致汽车取得了开门红。根据相关媒体报道,观致汽车定下的2018年全年的销量目标为8万辆,而今年第一季度(1—3月),观致汽车累计销量达到了11371辆,销量同比上涨288%,环比上涨82%,有着显著的进步,虽然一个季度一万多销量对于其年销8万辆的目标来说还有一定差距,但只要后期观致把握时机和市场,保持销量持续增幅,实现这一目标也并不是没有可能。

那么,为什么观致汽车能够有如此大的进步呢?

首先来说观致汽车旗下的车型有着好口碑是毋庸置疑的,它拿过非常多的国际大奖:2013年Euro-NCAP星评级2013年度欧洲最安全家用轿车观致3箱、德国红点设计大奖等等奖项,在汽车材料以及部件的选择上,观致汽车也并不含糊,而且翻阅网上的评价来看,观致汽车整体上的风评都比较好。那么有句俗话叫真金不怕火炼,一个叫好的品牌只要稍微懂的变通,就不可能一直不叫座。

观致汽车曾经销量一直上不来的一个主要原因,就是市场普遍认为其售价较高,而经过调整,降价促销等,观致汽车最新的观致3的降价幅度,并且,在如今很多车企都不厚道的减配的时候,观致汽车反其道而行之,新车不仅不加价,还增配,本身观致汽车的口碑就不错,在其给出一个让人容易接受的价格之后,它的销量自然就会往上涨。

不过目前观致汽车仍旧有很多局限,目前,在中国市场,观致汽车的品牌力度打的并不响亮,相对于其他自主品牌,即使观致汽车采用全国际化高标准来生产,也被认为是一家独具匠心的企业,但其成立的时间相对来说不算长,因此品牌积淀不足,消费者在选择一款车的时候,对于品牌的考虑也是非常重要的一环。

此外,观致汽车旗下车型实在太少,即使目前网上有很多观致新车的报道,但真正在售的仍旧只有观致3和观致5两款车,当然,随着未来观致品牌战略的进一步推进,相信观致旗下的车型会越来越多,也可以涵盖越来越多的细分市场,以及满足不同消费者的需求,不过推一款新车,需要大量的精力,也不是一朝一夕的事情。

如今,观致汽车已经逐渐把握住了市场的走向,继续保持,凭借着其良好的口碑,应该获得越来越好的销量。