这些知名酒店Logo背后的含义,你知道吗?

迈点2020-03-25 15:33:56


【迈点专栏作者 鲁超】前段时间一酒店品牌的公关和我聊天,抱怨老板不肯在新品牌的VI上花钱,于是乎她无奈只有请自己家美工在AI上倒腾几个Logo的方案。听起来有些可笑,但这也一定程度暴露出国内很多企业不重视品牌形象的现象。


Logo到底有多重要,这感官因人而异。但好的企业形象标识能够很好的展示品牌的核心形象,并勾勒出品牌未来成长的基本架构和行动轨迹,体现出品牌的概念和诉求,这是毫无疑问的。不然雅高、四季、万豪等这些酒店集团都不会在近期都再次花费大价钱更新他们的VI系统,毕竟随着时代的改变,每个酒店的品牌故事和内涵都需要随之更新,而最能直接反应品牌态度的,就是在形象标识上的改变。



成功的标志设计,不仅传递了酒店所想表达的品牌故事,同时也让酒店内外的形象统一,并更好的区别于竞争对手。今天和大家分享的几个酒店Logo,都有与之品牌基因很强的关联性,而有些Logo的故事,你应该是第一次知道。

1

CHAO酒店



刚刚开业的北京三里屯CHAO酒店,在近期可谓是占尽眼球。其空间的设计和理念,在呈现上打破了很多人对酒店空间未来的想象。笔者在《讲真,三里屯这家新酒店可能会火。》就对酒店有了前瞻性的介绍。都知道CHAO酒店在设计上花了不少费用,而其实他们家的Logo也是同样的昂贵。Logo总体以简洁的线条、多样的空间组成一张网、一个巢,相同发音“Ciao”是一句温暖的问候。希望借此表达CHAO却不仅仅是一间酒店,也是一个温暖舒适的空间,是纷繁忙碌中的片刻宁静,是文化交流的社交之“巢”,是灵感碰撞的多元化舞台


Logo设计的推理从C-H-A-O四个字母出发,发挥“巢”的空间想象,将文字、线条、空间重叠拼接,进行演绎推理,用线条变幻成结构、将空间组合出图形,所有这一切呈现出一张网,如同社交网络,它是一种有机结构,相互之间存在偶然又或必然的联系,将线条无限延伸可能产生更多可能和想象……

2

君亭酒店



在国内中端酒店圈浸淫多年的君亭酒店,之前起家的名字是西湖四季酒店,所以其LOGO总体设计以“ssaw”四字母为主要造型,从字面意思看来ssaw分别为“spring”、 “summer”、“autumn”、 “winter”春夏秋冬英文的头字母缩写,代表着君亭品牌起源地杭州迷人又曼妙的西湖四季之景。


“山寺月中寻桂子,郡亭枕上看潮头。”,君且停下,Logo中间白色的字母不仅浓缩了西湖的一年四季,同时形似两只高雅的天鹅游曳在山峰倒影的西子湖畔之上。无论倒影中是桥还是耸立的双峰,都具有品牌起源地明快的地域特色。伴随着品牌独立以及新三板上市,君亭品牌相应也有了升级,中英文的文字细节都有了调整,但唯独与十年前品牌创立时不便的就是方块图形元素。Logo颜色从轻快的淡蓝色升级为典雅的金色,代表了其产品的升级,同时方块整体镂空的中国印设计,也仍然契合了其传递给旅行者东方文化要素的品牌内涵,图形的抽象语言给人以含蓄之美,耐人回味。

3

香格里拉酒店集团



香格里拉始终在品牌建设这块花上很多心思,我们都知道其名字是源于英国作家詹姆斯•希尔顿于1933年出版的传奇名著《消失的地平线》中所描写的一处梦幻世外桃源。而在许多年后,香格里拉酒店集团也以其幽雅、安逸的环境与久负盛名、发自内心的殷勤待客之道,为这个名字作了完美的诠释。


不仅名字让这个品牌亚洲式的好客之道更具形象度,其Logo设计也是秉承香格里拉(Shangri-La)优美名称的深切含意。高耸入云的山峰反映在澄清的湖泊上,配以融合现代化及亚洲建筑特色的「S」标志,完美的象征香格里拉以亲切、和谐及自然美的精神为顾客服务的宗旨。

4

WEI Retreat



在竞争激烈的奢华酒店尤其是度假酒店市场中,让人记忆深刻的品牌大多诞生于国外,譬如耳熟能详的安缦、悦榕庄、COMO以及六善。但谁说中国人自己不能创造一个有全球语言的酒店奢华品牌呢?于有在国内资深酒店人魏黎先生的努力下,一个具有东方文化传承的品牌WEI就在这个最佳的时间点应运而生了。


WEI正是魏黎先生姓氏的拼音,WEI不仅代表了酒店所营造的温馨(Warmth)、优雅(Elegance)与启迪灵感(Inspirational)的氛围,同时也如当下全球最大酒店集团Marriott(万豪)一样,代表着创始人的承诺以及其个人信誉的担当。设计这个LOGO花了将近两年的时间,在多家中外设计公司的方案里,最终由一家澳大利亚设计公司做出这个最符合品牌创始人心意的Logo。品牌的Logo即是WEI的变形,也是易经中的卦象,还有三三得九,九九归一,道生一、一生二、二生三、三生万物的寓意。如此东方哲学却具国际表达方式的Logo与已在天目湖开业的WEI Retreat设计中相得益彰,笔者也期待在接下来即将开业的WEI Boutique纽约,WEI Boutique第比利斯,以及WEI Retreat马尔代夫,WEI Retreat斐济等项目中,WEI 能继续传承与分享传播东方文化,同时带给每一位旅客独一无二的,长存记忆中的难忘体验。并代表中国民族品牌率先在全球奢华酒店行业中开创一席之地。

5

文华东方酒店集团



1974年,在1963年开业的香港文华酒店(The Mandarin)基础上成立了文华国际酒店有限公司同时了收购泰国曼谷的“东方酒店”,以拓展其国际业务。1985年在之前收购基础上,文华国际酒店有限公司正式改组成为“文华东方酒店集团”,并由Pentagram事务所为其创作了这款全新的扇形Logo,用以代替香港文华东方酒店之前一直使用的一款毛笔书写"M"Logo。


这个扇子logo一直是文华东方引以为傲的标记,其寓意扇子既能给人带来凉爽之意,又能给人雍容华贵的感觉。这把扇子从1985年起,不仅成为了文华东方酒店的Logo,也为其后来的Fan(英文单词中兼有扇子和爱好者之意)系列广告埋下伏笔,同时也开创了另一项传统,每家MO都会邀请史学家、设计师和艺术家一起结合酒店和当地气韵寻找或创作一把镇店之扇。Logo与镇店之宝以及代言人的完美结合,也唯有文华东方这把扇子,扇出了传奇。

6

JW万豪酒店



JW万豪是小万豪先生为纪念父亲而创立的顶级酒店,这个奇妙的神兽组合是由上半身的鹫和下半身的狮子组成。


Logo分别采用这两种动物的上下半身代表的是远见与卓识、力量和胆识。狮鹫LOGO象征着狮子的力量,代表着鹫的远见与飞翔能力,提供监护和保护,是J.W.Marriot先生本人的象征符号,也代表着他的远见和创造一家世界级酒店管理公司的梦想、力量和实力。


所以,一个好看的Logo不仅带给客户强烈的形象感知及深刻印象,同时其承载的品牌内涵和美好寓意也伴随这些酒店稳定成长。就如J.W.Marriot先生的愿望一样,现在的万豪不仅是一家世界级的酒店管理公司,而且已经成为了全球最大的酒店管理公司。回到最初导言的话题,不知道那个不肯花钱的老板,现在还愿意批钱请专业的公司设计一套VI系统否?


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