2017年欧洲站电商年度发展报告

JP欧洲跨境NEWS2019-06-28 02:24:32

  据CCTV财经记者报道,2016年欧洲营业额呈两位数增涨,总收益额达到6千亿美元,但欧盟居委会报告称:欧洲只有8%公司参与跨境电商,总体发展比较慢,具体原因是什么?

  一.欧洲电商发展缓慢,潜力未被充分开发


  英国在线零售协会主席 詹姆斯.罗珀介绍:欧洲电商消费环境与中国完全不同,欧洲消费人口基数小,线上线下价格相差不大,人们更习惯到实体店购物,此外人们对线上支付安全性存在担忧 ,这些因素都制约了欧洲电商的发展速度。

  中国(电商)拥有广阔的市场,尤其像啊里巴巴,但欧洲(企业)喜欢搭建自己的平台,建立自己的网站,打造自己的品牌,这样是为了加快适应当地市场需求。


  J&P Julia 表示:面对欧洲电商市场如此大的缺口,中国跨境卖家2018年应筹划如何加大力度开发欧洲电商市场,以达到抢先占领市场,打造自身品牌与服务的优势,为自身的发展赢得一席之地。


  二.欧盟对增值税规定苛刻,导致跨境电商发展滞后


  欧洲的电商除了要缴纳本国国内的税费 ,进行跨境交易的时候,还要遵循欧盟的规定,缴纳平均约20%的增值税,对本来就规模不大的中小型电商而言,如此高的税费无疑挤压了他们的利润空间,此外,昂贵且繁琐的物流运输也阻碍了跨境电商的发展。

  比如,英国的消费者购买一个法国的皮包,物流运输费用大约在10-20英镑左右,通常可在一周内收到货品。


  英国在线零售协会主席 詹姆斯.罗珀对此表示:国际物流运输价格高低,也是人们关心的因素,消费者不希望货物运输消耗太长时间。

  J&P  Julia指出除却物流成本和海外仓储成本以外,最为中国卖家为难的应该是欧盟对增值税规定苛刻,早些年做英国站还可以选择逃税避税来经营,可英国VAT新政自2017年9月实施以来,如果没有VAT税号或及时申报VAT,Amazon账号将要面临被查封,账上资金也会面临被冻结,海外仓货物也会面临被扣留的风险。


  现如今不仅只是英国开始着手整顿VAT增值税的管理,就连整个欧洲站也将面临VAT合法合规化,这是电商发展的趁势。眼看英脱欧在即,这就意味着中国跨境卖家如果要继续做欧洲站,则要申请多个VAT。这无疑是给卖家增加了运营成本。


  一边面临欧洲站电商市场的巨大缺口,一边面临着英国是欧洲最大的电子商务市场,两者对跨境卖家都具有巨大的吸引力,如果为了VAT的这点成本,而放弃其中一个市场,那未必得不偿失,故而J&P Julia表示鱼和熊掌均可兼得,不过是多个VAT注册而已。


  欧盟委员会设立新规支持跨境电商发展


  去年欧盟委员会设立新规,包括降低对跨境物流运输成本,以及加强第三方支付平台的撑控,以此来重振欧洲消费者的信心。


  跨境平台已成为欧洲电商发展新趋势


  为了促进欧洲电商发展,欧洲紧紧抓住跨境电商这个新的增涨点,很多商家都在拓展快递业务与支付手段,以提高网上购物的便利性,而中国市场,显然是他们的一个关注重点。

  J&P Julia做为ACCA Practising Certificate国际皇家会计师事务所持牌人的中国人,熟悉中国市场与欧洲市场,她指出目前欧盟委员会设立新规支持跨境电商发展,目的是发展欧洲的的电子商务,但欧洲电子商务发展尚不成熟,缺口比较大,在市场趁势的驱动下,对中国跨境卖家而言也是个发展的好机会,错过这个新政策支持的时期再看欧洲市场是不是个机会就不好说了,所以如果想要做欧洲站的跨境卖家,如果想开拓欧洲市场,则要抓住时机注册VAT进而抢占欧洲市场。


 电商业务助力欧洲零售业发展


  去年欧洲有33%的消费者通过跨境电商购得自己所需的商品,最新的欧洲电商报告显示,今年欧洲企业对建立跨境业务兴趣增幅达22%,今年的欧洲电商有望较去年增涨14%,营业额将预期达到6千亿欧元。

  做欧洲站的中国跨境卖家面对欧洲政策的改变,将面临更激烈的竞争,在机会与危机并存的生存条件下,中国跨境卖家如何在随波逐流的时势下争得一席之地?


  Julia指出,机会不是时时都有,而且机会永远都伴随着危机出现,风口猪的时代已经一去不复返了,想要机会,就要勇敢步入欧洲市场,继续挑战欧洲市场,但首先你得要有合法的VAT税号并正常申报,做到合法合规运营,才是争得一席之地的先决条件。

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