葡新头条 | 微信加快拿下欧洲,将怎样与阿里争夺

葡新报2020-07-31 15:44:33

 【葡新报 Puxinbao-PT】关注葡新报微信公众号!定期推送全球新闻、焦点资讯、葡萄牙本土文化,同城活动,吃喝玩乐,资讯八卦,商家优惠 等诸多优质内容,葡萄牙华人最接地气、重服务的本地微信平台!关注我们妥妥没错!想浏览更多精彩内容,请登录華人PT门户网:www.huarenpt.net 哦!(广告合作:00351 939198198、Puxinpt@gmail.com)


【葡新传媒 文/记者伐戈】今日,彭博社(Bloomberg)采访了腾讯欧洲区执行官Andrea Ghizzoni,据其透露,腾讯集团正在英国伦敦建立分公司,借助微信加快拿下欧洲,在支付领域与阿里巴巴集团展开进一步的争夺大战。


这不是腾讯第一次在欧洲高调亮相,早在2013年,腾讯曾聘请梅西作为代言人,吸引了很多海外用户下载微信客户端;2014年微信进驻意大利市场,在米兰首先开设了腾讯意大利分公司,这是微信海外部署的重要一站,也是开发欧洲市场的试验田。



据悉,微信在意大利主要凭借往来日益频繁的中意经贸交流,以及5.49亿微信活跃账户的群体优势,还为意大利品牌量身订制了市场拓展方案,提供进入中国市场的便利,从而吸引更多企业机构用户入主微信平台。


如今,腾讯正准备在英国以及另外一个国家再开分公司,加速实施其在欧洲的战略。经过两年多时间的摸索和调整,腾讯微信在欧洲的发展模式将略有不同。


Andrea Ghizzoni表示,腾讯微信在欧洲更偏向于商业化,拉拢欧洲品牌,鼓励欧洲品牌进驻微信平台。英国和意大利拥有高很多高端品牌,这也是它首先在这两个国家开拓市场的原因之一。


腾讯微信已经找来了巴宝莉和香奈儿等高端品牌进驻,正寻找更多高价值品牌合作。在欧洲,它首先瞄准的是时尚行业和奢侈品牌,同时扩展到旅游服务和海外零售服务。


腾讯微信还开通支付功能,和阿里巴巴的支付宝展开争夺市场大战。支付宝是中国最大的支付服务之一,与腾讯的微信支付本来就是竞争对手,现在,这两家把战场扩张到欧洲。


阿里巴巴的支付宝在去年就宣布进军欧洲支付领域,瞄准的客户群体主要是中国到欧洲的游客,通过与欧洲金融机构、餐馆、剧院等商家合作,把支付宝客户端与商家的终端机连接起来,给客户带来轻松便捷的支付服务。


比如2015年阿里巴巴与德国支付处理公司Wirecard合作,让商家使用后者的点销售终端机来接受中国游客通过支付宝付账。


而腾讯的微信支付瞄准的不只是中国到欧洲的游客,还面向在中国的消费者。


它另辟蹊径,选择与高端品牌合作,除了提供支付服务,还为品牌合作商开拓平台进行营销和宣传,让品牌合作商与消费者进行更直接紧密的互动交流,借用高端品牌的客户群体来增加微信的用户。


微信比支付宝有一大优势,微信不仅可以当作支付平台,而且是网络社交平台,在欧洲已经拥有一定数量的海外用户,更广为人知。


这两家中国企业在欧洲主要服务于中国游客,但要在欧洲发展更多的当地海外用户,让他们也使用微信支付或者支付宝,改变他们原有的习惯,恐怕在短时间内难以形成局面。


有Samsung Pay和Apple Pay这样的强大竞争对手在欧洲根深蒂固,还有Facebook等欧美社交平台也在拓展支付功能,前有猛虎后有群狼,都想分一杯羹,哪有那么容易。


不过,仅中国游客也有不少的数目。2015年,海外的中国游客就达到1.2亿人次,据预测,2025年,中国游客的规模将达到2.2亿。而且,2015年,中国游客在境外消费高达2150亿美元。


葡新报原创首发,转载请注明出处!


往期焦点热文回顾
头条葡萄牙语怎么学?找到更适合中国人的葡语学习方法!
焦点贝克汉姆去了趟中国 香港网民叽叽歪歪到底又为了啥
快讯以后在校园食堂吃有机食物,开心吗?