皇后镇,新西兰第一个体育旅游特色小镇是如何修炼的!

中国建筑文化研究会文旅乡创分会2019-02-10 16:35:37

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今年夏天热的不科学,但中国“体育小镇”在现阶段的大热显然很符合科学。

 


据国际经验显示,当人均GDP超过8000美元时,体育健身将成为国民经济的支柱型产业2015年我国人均GDP达到7500美元,预计未来几年我国体育消费将迎来爆发。

 

5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特色小镇的建设工作。至此,除了国家发改委、住建部力推的国家级特色小镇,继国家旅游局、农业部、国家林业局、工信部、国家中医药管理局等部委之后,国家体育总局也加入到创建特色小镇的行列。


 

体育小镇既搭上了国家大力发展体育产业的顺风车,又积极响应了特色小镇建设的发展政策,这双管齐下,双配套政策齐用的影响力,决定了体育小镇势必会火上那么一阵子。简单在网络上一搜,足球小镇、马拉松小镇、功夫小镇等各类体育小镇比比皆是。足球小镇因为涉及众多企业的介入,更是搞的风风火火。

 

数据显示,仅在2016年,国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个,2017年,这个热度持续升温。在这些小镇的规划蓝图中,足球、自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为热门主题。



根据联合国世界旅游组织的数据,目前,体育旅游每年呈现14%的增长趋势,是全球旅游市场中增长最快的细分行业无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。由此可见,中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。未来,体育特色小镇或将成为我国体育产业发展的新动力。

 

火热如此,我们也不可否认“体育+旅游”的模式在中国仍处于起步阶段,并且从国内来讲没有太多经验可以借鉴,但体育小镇在国外却是有着丰富的案例可供我们参考,今天为诸君介绍的新西兰皇后镇就是其中之一



如果去新西兰只能选择一个地方,很多人可能会毫不犹豫直奔南岛的皇后镇。皇后镇是一个被上帝宠爱着的小镇,绝佳的先天旅游资源,景色万千,宛如绝美仙境,《魔戒》的拍摄又赋予了其一层魔幻的神秘面纱。皇后镇是新西兰的“探险之都”,世界知名的“户外运动天堂”,国际公认的世界顶级度假胜地

 

皇后镇作为极限运动的发源地,跳水、蹦极、跳伞应有尽有;因为终年积雪的福克斯冰川,每到冬天皇后镇又会变成优质的滑雪胜地。本可以凭借自身丰富多彩的自然资源成为花瓶式的度假胜地,皇后镇却偏偏想要另辟蹊径,在进行观光度假旅游开发的基础上,利用当地地势险峻美丽又富刺激性的地区,开发探险、户外运动等体育活动,从而使体育运动逐渐成为皇后镇旅游的特色焦点,形成体育与旅游度假的共生发展模式


皇后镇拥有世界三大著名的蹦极地,包括市内的蹦极地,它特别配有一条“跑道”,以将蹦极者送往距地面400米的高空。


商业喷射快艇的发源地也在皇后镇。游客们可以在著名的休特弗河上观赏壮丽的峡谷风光,也可以在皇后镇码头(Queenstown Pier)乘坐“卡瓦罗号”喷射快艇(Kawarau Jet),体验穿越休特弗河峡谷(Shotover River Canyons)的惊险感觉。


户外运动是形成体育旅游共生体的基本条件。户外休闲运动中多数带有探险性、挑战性和刺激性。而讲到精采刺激的活动,皇后镇在世界上绝对名列前茅。皇后镇聚集了大量高端户外运动,既有世界一流的冬季滑雪体验,还可尝试蹦极、跳伞、骑行、登山、峡谷秋千、漂流、喷射艇、骑马远足、垂钓、高尔夫等,四季游玩皆宜,每一项运动体验都做得非常极致,为世界户外运动发烧友提供了良好的体验场地


皇后镇马拉松路线的设计可谓是独具匠心,南阿尔卑斯山的千年雪峰和瓦卡蒂普湖的极致美景尽收眼底,让每一位参与者置身于现实版的“中土世界”中。选手们奔跑于乡间小路、酒庄湖畔,领略湖光山色,途径峡湾栈道,在一呼一吸中、观赏百分百纯净的新西兰风景的身心的交融与放松。

 

体育旅游中另外一个元素则是旅游。户外运动吸引了广泛的运动群体,以这个群体为基底的旅游开发是皇后镇所具备的天然优势。依托皇后镇四季分明的环境,以及悠久的历史文化独一无二的运动体验为依托所开发的休闲度假、节庆旅游、婚庆旅游、文化运动体验等深度旅游,同样吸引了大量的观光游客,成为了皇后镇旅游发展中不可或缺的一部分

 

将体育与旅游两个元素中最强的优势提炼,重点开发,让体育与旅游共生发展,互惠互利,彼此共生共存。皇后镇利用多变的地理景观开发户外运动活动,再以体育运动为主题,开发参与性强的旅游活动,从而将皇后镇静态的自然风光转变为动态的户外活动,使皇后镇体育旅游长盛不衰。



每年,新西兰人和各国游客都在冬季来临之际欢聚一堂,参加盛况空前的皇后镇冬季嘉年华。首届冬季嘉年华可追溯至1975年,当地居民认为冬季第一场降雪值得大伙聚会狂欢,于是第一届嘉年华便诞生了。

 

人们在皇冠峰(Coronet Peak)举行滑雪比赛,皇冠峰是离市区和在市政厅举行的演唱会、舞蹈表演最近的雪山和滑雪区域。嘉年华好玩儿的实在太多了!人们奔走相告分享这个欢乐的节日,消息迅速传开,每年越来越多的游客纷至沓来。每年冬天皇后镇都会有十分疯狂的庆祝活动,而且在节庆当中还会展示城中一些天然的和稀奇古怪的展览品


皇后镇一年一度的冬季嘉年华会在六月举办,以庆祝冬天的到来。

 

自那之后,皇后镇冬季嘉年华逐渐成为新西兰,甚至整个南半球最盛大的冬季庆典。它被描述为“皇后镇十日极致狂欢,尽享独特文化和社区带来的街头派对、烟火、国际和当地艺术表演、喜剧表演、Mardi Gras派对、家庭活动和不计其数的山地车比赛”。

 

稳定的体育旅游共生模式,让皇后镇体育资源与旅游资源相互依赖发展,并随着产品的逐渐开发成熟。从最初传统单一的观光旅游发展到现在的体育休闲度假并存,伴随着皇后镇知名度的逐步提升,越来越多的游客也都纷至前来。现在,这座18000人的小镇每年会接待200多万来自世界各地的游客,无与伦比的自然风光加上趣味无穷的休闲运动、内容丰富,范围广泛的节庆活动,使得高端奢华旅游品牌也开始纷纷入驻,皇后镇,终于把自己打造成为了新西兰第一个高端奢华体育旅游特色小镇



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